ブログとメルマガの書き方の違いとは?

中西雅司
いつもメルマガをお読みいただき、ありがとうございます。

お盆休みが終わり、もうすぐ秋ですね。

さて、

今日はWebライティングの話です。

ブログやメルマガ。

あなたは書いていますか?

もし、あなたがWebから安定的に集客をしていきたいのなら、

そのいずれか、もしくは両方はとても重要な要素になります。

さて、

このブログとメルマガ。

どちらも、

「文章を書いて発信するもの」

という意味では同じですよね。

でも、

この両者には決定的な違いがあることをご存知でしょうか?

その決定的な違いがあるために、

「文章の書き方を変える必要がある」

のです。

これを理解しておくと、Webでの集客力が高まっていきますので、

今日は、

「ブログとメルマガの書き方の違い」

について解説をしますね。

私の所に、先日相談に来られた方にも、まさにこの点をお伝えしたところです。

ある女性FPの方からの相談

先日、私は、資産運用のアドバイスに強みがある女性FPの方の相談を受けました。

相談内容は、

「ブログを書いているのに集客ができない」

というものでした。

ブログから集客ができない要因は、ほとんどの場合、ブログだけに問題があるわけではないのですが、

一旦、私は、ブログを見てみることにしました。

すると、

わずか3秒で、この方は、

「ブログとメルマガの書き方の違い」

を理解できていないことに気づきました。

ブログの冒頭に“ある文章”があると、その違いを理解していないことがすぐにわかるのですが、

何だと思いますか?

ある文章とは?

“ある文章”はこれです。

===

「いつもブログをお読みいただき、ありがとうございます。」

===

もしかしたら、

「この文章って、何がいけないの?」

と思われる方もいるかもしれません。

確かに、これはメルマガだったら大丈夫です。

でも、ブログはダメなのです。

それは、ブログとメルマガには決定的な違いがあるためです。

メルマガの3つの特徴

メルマガには、以下のような3つの特徴があります。

===

①読者に、継続的にメールが届く(実際に、読んでいるかどうかは別として)

②「誰がメルマガを書いているか」を読者は理解している

③読者は、ノウハウも知りたいが、プライベートや楽しい話も知りたい

===

こちらのFPライズのメルマガはまさにそうですよね。

つまり、読者は、

「継続的に自発的に読んでいる人」

なので、

「いつもメルマガをお読みいただき、ありがとうございます」

という書き出しでも全く問題はありません。

そして、プライベートの話や楽しい話を書いても全く問題はありません。

むしろ、人間性を伝えるために、読者に楽しんでもらえるよう、積極的に書いた方がよいでしょう。

しかし、、、

ブログの3つの特徴

ブログの場合は、継続的に読んでいる人はごく少数です。

それよりも、

グーグルなどで検索をして、その記事にたどりつく、

「初見の人」

の割合が圧倒的に高くなります。

そのような方々は、メルマガの読者とは違って、以下のような特徴があります。

===

①あなたのブログを初めて読む人(過去のブログを読んでいない人)

②あなたが何者かを知らない人

③プライベートなどには興味はない。ノウハウや情報が知りたい人

===

にも関わらず、

「いつもブログをお読みいただきありがとうございます」

でスタートするのは変ですよね。

プライベートのことがたくさん書いてあるのも、読み手にとっては相当な違和感になるはずです。

例えるなら・・・

例えて言うなら、

初めて行った飲食店の店員さんに、

「いつもご利用いただきありがとうございます。先日旅行に行ってきたんですが、、、」

と言われているのと同じようなものです。

もしそんなお店があったら、相当びっくりしますよね。。。

せっかくいい内容が書いてあっても、

「なんか違う・・・」

と感じて途中で離脱してしまう人が出てくると、とてももったいないですよね。

ブログとメルマガの書き方の違い

なので、ブログを書くときには、

「あなたの記事を初めて読む人」

に対して、原則はノウハウや情報提供の記事を書くようにしましょう。

一方で、メルマガでは、あなたの記事を継続的に読んでいる人向けに書いてOKです。

この原則を知っておくだけでも、あなたの記事は読んでもらいやすくなります。

記事を読んでもらえるようになると、集客力は高まります。

あなたに興味を持ってくれる人が増えますし、グーグルの中での評価も高くなるからです。

これからも、あなたの価値を社会に広げていってください。

応援しています。

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この記事を書いた人

中西雅司

大手生命保険会社に約8年勤務後、2013年にファイナンシャルプランナーとして独立。これまで40万件以上のクレームを見てきた経験から、保険適正化コンサルタントとして活動をする。現在はFPのための経営コンサルタントとして、FPの育成にも力を入れており、『保険の販売手数料に頼らなくても、FPが活躍できる業界を作る』という想いの実現に向け日々邁進している。

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